De AI Media Barometer is een onderzoek naar de toepassingen van generatieve AI (GenAI) door Artevelde in de mediasector, waarbij specifiek gekeken is naar hoe professionals op het gebied van communicatie, design en journalistiek GenAI-tools gebruiken in hun dagelijkse werkzaamheden. Het onderzoek is gebaseerd op een kwantitatieve survey bij 560 mediaprofessionals (195 communicatieprofessionals, 118 designers en 247 journalisten), gecombineerd met kwalitatieve interviews.
Het gebruik van GenAI door mediaprofessionals blijft hoog, maar voor het eerst zien we een plafonnering. Negen op de tien mediaprofessionals geeft aan GenAI op het werk te gebruiken, waarbij 70% dit minstens wekelijks doet en 39% zelfs dagelijks. Na de sterke groei van vorig jaar, daalt het dagelijks gebruik bij communicatieprofessionals (van 59% naar 54%) en designers (van 53% naar 45%) licht.
De motivaties om GenAI in te zetten blijven stabiel. Efficiënter werken en tijd besparen blijven de belangrijkste redenen, gevolgd door het vinden van creatieve ideeën. De meest gebruikte toepassingen zijn nog altijd talig: vertaling (67%), eindredactie (64%), samenvattingen (62%), inspiratie voor content (61%) en tekstproductie (56%). Visuele contentcreatie blijft met 33% duidelijk minder ingeburgerd. Het actieve gebruik van geavanceerde AI-toepassingen, zoals agents en vibecoding, blijft beperkt: maximaal
13%.
De rode draad in het onderzoek van 2026 was ‘waarde’. Uit de interviews blijkt dat professionals transparant zijn over AI-gebruik naar opdrachtgevers, maar er liever over zwijgen naar het brede publiek. Dit uit angst voor devaluatie van hun werk. Er verschuift ook iets in waar de waarde van mediacreatie zit: niet langer in de output zelf, maar in het proces, de dienstverlening en het menselijke contact. Respondenten erkennen dat AI de prijszetting onder druk zet, maar de vrijgekomen tijd wordt geherinvesteerd in onder meer de beveiliging van applicaties, het klantcontact en meer creatieve concepten. De mediaprofessional wordt zo steeds minder maker en steeds meer regisseur of curator, wat bij sommigen ook frustratie oplevert
over het verlies van voldoening in het werk.
Meer informatie?
Kijk op de website van Artevelde Hogeschool in Gent: Ai media barometer. Download daar gratis het rapport van de AI Media Barometer 2026.
Reactie plaatsen
Reacties