Functies in de grafimedia sector door Ai bedreigd
Ai heeft een ingrijpende impact op beroepen in de grafimedia sector en die impact is zowel bedreigend als kansrijk. Veel functies in de grafimedia en bredere creatieve sector staan hoog op de lijst van beroepen die door Ai worden bedreigd. Hier zijn de belangrijkste effecten, gebaseerd op recente inzichten uit de creatieve industrie:
| Functie | Reden waarom functies onder druk |
|---|---|
| Editors (tekst/video) | Ai-tools kunnen automatisch teksten redigeren en video's monteren |
| Schrijvers & auteurs | Generatieve Ai kan snel content produceren, van blogs tot scripts |
| Illustratoren & grafisch ontwerpers | Tools als Midjourney en DALL·E maken visuele content zonder menselijke tussenkomst |
| Technisch schrijvers | Ai kan handleidingen en documentatie genereren op basis van data |
| Webontwikkelaars | Ai schrijft en test code sneller dan veel junior developers |
| Mediaplanners | Ai automatiseert mediaplanning en optimaliseert campagnes real-time |
Ai vervangt niet alleen taken, maar creëert ook nieuwe rollen. Door Ai zullen ook nieuwe kansen en functies ontstaan. In plaats van "makers" worden veel grafimedia-professionals "regisseurs van creatie". Ai doet het uitvoerende werk, terwijl mensen zorgen voor:
- betekenis en emotie
- merkidentiteit en context
- culturele relevantie.
Relevantie
Om relevant te blijven in de grafimedia sector is het belangrijk om te blijven ontwikkelen. Uit het Thrive!-onderzoek naar ondernemersvaardigheden in de toekomst, dat Stivako met 4 andere internationale organisaties in de afgelopen jaren heeft uitgevoerd, bleek dat digitale vaardigheden steeds belangrijker worden op steeds meer gebieden. Meer informatie over Thrive! vindt u op deze link.
Op het terrein van Ai betekent dit:
- Ai-tools leren gebruiken zoals ChatGPT, Midjourney, Runway e.a..
- Strategische vaardigheden versterken.
- Werk multidisciplinair: combineer creatie met data en technologie.
- Positioneer jezelf als regisseur, niet alleen als uitvoerder!
Nieuwe rollen
Nieuwe rollen die door het toenemende gebruik van Ai zullen ontstaan:
- Prompt engineers: specialisten die Ai aansturen voor creatieve output.
- Creative technologists: bruggenbouwers tussen technologie en creatie.
- Strategische mediaconsultants: mensen die Ai-resultaten vertalen naar merkstrategie.
- Ethiek- en merkveiligheidscoördinatoren: bewaken van Ai-creatie binnen juridische en merkgrenzen.
Een Gezond en gelukkig Nieuwjaar!
Wij wensen u een succesvol en productief 2026. Laten we er samen een prachtig jaar van maken!
AI media barometer 2025 is uit
Het gebruik van GenAI door mediaprofessionals is licht gestegen t.o.v 2024. 19 van de 20 mediaprofessionals geeft aan GenAI op het werk te gebruiken. Vooral de frequentie van het gebruik stijgt, waarbij dit jaar meer dan de helft van de mediaprofessionals aangeeft dagelijks GenAI te gebruiken. De motivaties om GenAI in te zetten blijven stabiel.
Efficiënter werken, tijd besparen en het helpen bij het vinden van creatieve ideeën zijn de belangrijkste redenen om AI te gebruiken. De meest gebruikte toepassingen zijn nog altijd het inzetten van Large Language Models (LLMs) voor talige taken, zoals eindredactie, samenvattingen en vertalingen. Contentcreatie en het opzoeken van informatie zijn taken die vaker gerapporteerd worden dan vorig jaar. Drie kwart van de mediaprofessionals heeft wel ethische bezorgdheden bij het gebruik van GenAI in de sector, waarbij journalisten het meest kritisch zijn.
Organisaties voorzien steeds vaker maatregelen en maken richtlijnen. Ongeveer de helft van de mediaprofessionals geeft aan dat hun organisatie richtlijnen heeft over AI-gebruik, al zijn deze meestal informeel (bijv. onderlinge consensus of discussie, maar geen officieel document). Ongeveer de helft van de respondenten zegt dat hun organisatie een lijst heeft van toegestane AI-tools, en een ongeveer even grote groep weet dat hun organisatie kijkt naar de voorwaarden van AI-tools over hoe ze met data omgaan. Slechts een derde van de mediaprofessionals geeft aan dat hun organisatie transparant is over AI-gebruik naar de buitenwereld, waaronder opdrachtgevers. Wanneer het gaat over opleidingen, dan gebeurt dit meestal door interne kennisdeling of door individuele opleidingen die een medewerker aanvraagt. Structurele externe opleidingen komen minder vaak voor. De journalisten vormen hierop een uitzondering: bij hen komen structurele externe opleidingen vaker voor dan individuele opleidingen op vraag.
Tot slot zien we dat GenAI vooral taken overneemt die normaal tot het groeitraject van stagairs en juniormedewerkers behoren. Dit werpt de vraag op hoe opleidingen en loopbanen moeten veranderen in een van GenAI doordrongen mediasector, wanneer nieuwe professionals niet kunnen groeien en direct ‘seniortaken’ moeten oppakken omdat voor de rest AI gebruikt wordt.
Meer informatie?
Kijk dan op de website van Artevelde hogeschool in Gent: Ai media barometer
Maak jouw eigen website met JouwWeb